http://cs625226.vk.me/v625226468/1b4ed/f5w-vHpFyL0.jpg
Каплунов говорит, что больше двух вопросов подряд — дурной тон.
Так, кажется не пойдёт, в лоб. Я бы текст основательно переписал. Но я не очень разбираюсь в вопросе пока. Из ИМХО мне кажется, что такой вопрос, как в заголовке, требует ответа в тексте. Он не риторический, не очерчивающий ЦА. Это в самом деле интересно — сколько? Дайте ответ, чтобы человек схватился за голову и возжелал. Или не задавайте этот вопрос, а обозначьте тему иначе. Ответа нет. И скажите: почему человек, прочитав этот текст, должен захотеть обратиться к фирме?
В копирайтинге нет понятия “дурной тон”. Есть понятия “работает”, “не работает” и “работает, но не так, как надо”.
У меня в начале карьеры был один текст. Как раз из оперы того самого “моветона”. Вот он:
Но так получилось, что этот текст продавал с конверсией 20%. Каждый пятый посетитель становился клиентом, а не просто оформлял заявку. Что важнее: субъективное мнение другого копирайтера или наглядный результат по факту? Ответ очевиден.
Мораль: никого не слушайте и тестируйте. Текст может не сработать. Но это не так обидно, как если Вы работающий текст угробите в зародыше, послушав специалистов
По самому объявлению ничего сказать пока нельзя. Нужно больше исходных данных:
1. Где оно размещается и для кого?
2. Откуда на него попадает аудитория?
Начало объявления в любом случае нужно переделать. Оно после многочисленных корректировок превратилось в бессвязный набор слов.
Большинство мелких предпринимателей не ездят на транспорте. Им постоянно приходится мотаться, поэтому нужна хоть какая, но машина. 90% людей ездят с работы и на работу, поэтому тут целевая аудитория проходит мимо. А те, кто проходит не мимо, читают электронные книги или ковыряются в телефоне.
По тексту…
Я бы выбирал между двумя принципиально разными вариантами.
1. Текст в стиле рекламы 50-х годов. Интересный, затягивающий материал который интригует и вовлекает. В конце концов, многие люди, которые едут в транспорте, скучают и не прочь почитать чего-нибудь нерекламного, чтобы скоротать время в дороге.
2. Прямая реклама с интригой и началом а-ля “Знаете ли вы, что социальные сети уже сегодня могут стать для вас новым источником покупателей? Причем бесплатным…”
я думаю, что сама структура хорошая. только как-то…извините, не хочу обидеть, коряво что ли написано…и поэтому глаз спотыкается и суть не слишком метко бьет в мозг. особенно вводные вопросы… они какие-то длинные, много лишних слов, местами ошибки.
но опять же: сколько людей, столько и мнений. особо грубых ошибок здесь нет, а все мелочи каждый увидит по-своему. переписывать можно замучаться:))))
PS кстати, я вот суть так и не уловила: предлагается инструмент для САМОСТОЯТЕЛЬНОГО продвижения в соцсетях или предлагается аутсорсинг (ну раз во втором вопросе упоминается, что клиент готов поручить эту работу менеджерам…)?
Если Вы о моем тексте, то там продавался аутсорсинг. Сейчас я бы за него себе руки отбил… Но он при всей своей корявости классно отработал и продавал. Поэтому мне сейчас с высоты опыта приходится только многозначительно кивать… и делать выводы
Текст однозначно не “звучит” и не привлекает.
1. Особенно коробит отсутствие логики (вникай во фразы из второго и третьего абзаца):
- …Вы готовы поручить ее менеджерам?
- Вы и Ваш маркетолог не знаете и не можете…”
Непонятно, зачем руководитель держит такого маркетолога, который “не знает и не умеет..”. Таких гнать надо, а не облегчать им жизнь за счет обращения в другую организацию.
Каков смысл в перечислении и руководителя, и его маркетолога?
2. Явный перебор с “выканьем”. Смысла мало, слов много.
3. “Расширение вашей компании до социальных сетей..”
Социальные сети это не граница пространства. Да и никто из пользователей сообществ не имеет намерение войти в состав этой компании.
4.Трехкратное повторение слова “увеличение”.
Неужели в словаре синонимов не нашлось подходящей замены?
5. “Увеличение имиджа…” – это нечто из китайского.
Разъяснение из Википедии.
Имидж (от англ. image [ˈɪmɪdʒ] — «образ», «изображение», «отражение») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пиаром, пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.
Из словаря ассоциаций (http://slovesa.ru/assearch?q=%E8%EC%E8%E4%E6):
ИМИДЖ бывает:
ЗНАМЕНИТЫЙ СОБСТВЕННЫЙ ПОЛИТИЧЕСКИЙ ПОЧЕТНЫЙ ПОДОБНЫЙ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЙ ПРАВИЛЬНЫЙ СВЕТЛЫЙ НОВЫЙ ЖЕЛАЕМЫЙ ОПРЕДЕЛЕННЫЙ ПУБЛИЧНЫЙ ВЫГОДНЫЙ МОДНЫЙ БОЖЕСТВЕННЫЙ
Увеличить или уменьшить имидж нельзя!
6. “Вы хотите сэкономить время и получить”.
Либо замените знак препинания на двоеточие, а перечень начните с прописной буквы. Или – перестройте шапку списка и параграфы.
7. “Мы не продаем Ваши товары, но мы продаем Вам потенциальных клиентов”
Снова нежелание пользоваться словарями и противопоставление мягкого сладкому.
Текст однозначно не “звучит” и не привлекает.
1. Особенно коробит отсутствие логики (вникай во фразы из второго и третьего абзаца):
- …Вы готовы поручить ее менеджерам?
- Вы и Ваш маркетолог не знаете и не можете…”
Непонятно, зачем руководитель держит такого маркетолога, который “не знает и не умеет..”. Таких гнать надо, а не облегчать им жизнь за счет обращения в другую организацию.
Каков смысл в перечислении и руководителя, и его маркетолога?2. Явный перебор с “выканьем”. Смысла мало, слов много.
3. “Расширение вашей компании до социальных сетей..”
Социальные сети это не граница пространства. Да и никто из пользователей сообществ не имеет намерение войти в состав этой компании.4.Трехкратное повторение слова “увеличение”.
Неужели в словаре синонимов не нашлось подходящей замены?5. “Увеличение имиджа…” – это нечто из китайского.
Разъяснение из Википедии.
Имидж (от англ. image [ˈɪmɪdʒ] — «образ», «изображение», «отражение») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пиаром, пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.Из словаря ассоциаций (http://slovesa.ru/assearch?q=%E8%EC%E8%E4%E6):
ИМИДЖ бывает:
ЗНАМЕНИТЫЙ СОБСТВЕННЫЙ ПОЛИТИЧЕСКИЙ ПОЧЕТНЫЙ ПОДОБНЫЙ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЙ ПРАВИЛЬНЫЙ СВЕТЛЫЙ НОВЫЙ ЖЕЛАЕМЫЙ ОПРЕДЕЛЕННЫЙ ПУБЛИЧНЫЙ ВЫГОДНЫЙ МОДНЫЙ БОЖЕСТВЕННЫЙУвеличить или уменьшить имидж нельзя!
6. “Вы хотите сэкономить время и получить”.
Либо замените знак препинания на двоеточие, а перечень начните с прописной буквы. Или – перестройте шапку списка и параграфы.7. “Мы не продаем Ваши товары, но мы продаем Вам потенциальных клиентов”
Снова нежелание пользоваться словарями и противопоставление мягкого сладкому.
Спасибо за критику. Если бы это был Даниил Шардаков, я бы понял.
Но все равно, ради Вас все исправлю. Если критикуете – предлагайте свой вариант, в противном случае – это не конструктив.
Текст однозначно не “звучит” и не привлекает.
1. Особенно коробит отсутствие логики (вникай во фразы из второго и третьего абзаца):
- …Вы готовы поручить ее менеджерам?
- Вы и Ваш маркетолог не знаете и не можете…”
Непонятно, зачем руководитель держит такого маркетолога, который “не знает и не умеет..”. Таких гнать надо, а не облегчать им жизнь за счет обращения в другую организацию.
Каков смысл в перечислении и руководителя, и его маркетолога?2. Явный перебор с “выканьем”. Смысла мало, слов много.
3. “Расширение вашей компании до социальных сетей..”
Социальные сети это не граница пространства. Да и никто из пользователей сообществ не имеет намерение войти в состав этой компании.4.Трехкратное повторение слова “увеличение”.
Неужели в словаре синонимов не нашлось подходящей замены?5. “Увеличение имиджа…” – это нечто из китайского.
Разъяснение из Википедии.
Имидж (от англ. image [ˈɪmɪdʒ] — «образ», «изображение», «отражение») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пиаром, пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.Из словаря ассоциаций (http://slovesa.ru/assearch?q=%E8%EC%E8%E4%E6):
ИМИДЖ бывает:
ЗНАМЕНИТЫЙ СОБСТВЕННЫЙ ПОЛИТИЧЕСКИЙ ПОЧЕТНЫЙ ПОДОБНЫЙ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЙ ПРАВИЛЬНЫЙ СВЕТЛЫЙ НОВЫЙ ЖЕЛАЕМЫЙ ОПРЕДЕЛЕННЫЙ ПУБЛИЧНЫЙ ВЫГОДНЫЙ МОДНЫЙ БОЖЕСТВЕННЫЙУвеличить или уменьшить имидж нельзя!
6. “Вы хотите сэкономить время и получить”.
Либо замените знак препинания на двоеточие, а перечень начните с прописной буквы. Или – перестройте шапку списка и параграфы.7. “Мы не продаем Ваши товары, но мы продаем Вам потенциальных клиентов”
Снова нежелание пользоваться словарями и противопоставление мягкого сладкому.
Предложите лучше. Жду.
Ого, да тут целая копирайтерская баталия. Помню, когда начинал писать продающие тексты тоже корпел над формой: лучше вопрос или утверждение; сколько можно вопросов подряд поставить и т.д. А сейчас на 100% согласен с Огилви: «То, что вы говорите важнее, чем то, как вы говорите». Меньше слов, только суть.
Еще одно наблюдение: чем больше в тексте доказательств, тем выше отклик. В этой связи процитирую Шугермана: “Существуют всего две причины, почему люди игнорируют ваше предложение: 1) им не нужен ваш товар 2) они вам не верят”.
В сухом остатке:
Я бы оставил от текущего текста только заголовок. Дал оффер: мы увеличим ваши продажи с помощью SMM (остальное менее важно). Привел 2-3 отзыва или кейса (увеличили продажи интернет-магазина “Пупсик” на 15% за 2 месяца с помощью группы “в контакте”). А потом призыв: хотите получить такие же результаты? Звоните:
Нынче развелось много “обещало”. У меня папка “спам” от них по швам трещит. Но мало тех, кто доказывает свои обещания. Яркий пример “доказушников” — компания СonvertMonster. Они многих уделали только за счет кейсов. Вот их сайт: http://convertmonster.ru/
Если бы это был Даниил Шардаков, я бы понял.
Данный раздел относится к публичной части клуба. Поэтому я потратила время и написала о том, что для считаю неприемлемым в объявлении.
Если бы Вы сделали пометку, что интересуетесь только мнением Даниила, я не стала отвечать в топике.
Но все равно, ради Вас все исправлю
Мне это на фиг не надо.
Предложите лучше. Жду.
Вы еще не запрягли, а пытаетесь подгонять.
Если хотите холить и лелеять самолюбие, наймите опытного копирайтера, заплатите ему за переделку текста. Сравните свой и его варианты. Сделайте “разбор полетов”, а затем – соответствующие выводы.
Выставляя свои “шедевры” для публичного ознакомления, готовьтесь к критике. Совсем не обязательно, что кто-то выполнит работу за Вас.
спасибо за советы, но я уже нафиг отказался от этого задания))))
Пасовать перед трудностями – не лучшая тактика ведения дел. Это касается как подработки, так и основного дохода.
P.S.нафиг
Кстати, хоть иногда пользуйтесь безграничными возможностями глобальной сети.
http://dic.academic.ru/dic.nsf/efremova/188948/%D0%9D%D0%B0
По тексту Даниила и его конверсии.
В тексте очень много обращений Вы и притяжательных местоимений ваш, ваших, свой и т.д. За них всегда ругают копирайтеров, а редакторы безжалостно вычеркивают, как тавтологию.
Но любой продажник скажет, что без них невозможно выстроить доверительные отношения с клиентом. Клиент видит, что понимают его болевые точки и потребности. Его слышат, а не пытаются просто “втюхать” услугу.
Отсюда и конверсия, хотя текст для филолога и редактора выглядит убого и неграмотно. Но главное, решение проблемы клиента и прибыль заказчика, не правда ли?
На днях решила “экспериментально” написать везде Вы с большой буквы (делала текст для самопрезентации маркетингового агентства). Мне сделал замечание… дизайнер :))))) И даже ссылки привел на справочники:)))))) Эх, а я вот прочитала у Даниила и решила попробовать))) даже дизайнер попытался пресечь))))
Вы с большой буквы пишется только, если вы обращаетесь к конкретному человеку. Во множественном числе “вы” принято писать с маленькой.
http://shard-copywriting.ru/copywriting-troubles/you
В статье изложен мой эксперимент и моя позиция. Лингвисты, филологи и справочники со мной не согласны. Но меня, если честно, это мало волнует. Мне важен результат.
Ника, ну конечно я не во множественном числе Вы писала с большой буквы:) Это было обращение. Ну не к конкретному человеку (иван иваныч иванов, Вам нужен маркетинг, он есть у меня:)) это абстрактный человек. но все же личное обращение.
Даниил, да, вот после описанного вами эксперимента я и решила попробовать, хотя самой всегда это глаз мозолило (основное образование у меня филологическое). Но вот мне не дали толком попробовать:)))
В статье изложен мой эксперимент и моя позиция. Лингвисты, филологи и справочники со мной не согласны. Но меня, если честно, это мало волнует. Мне важен результат. :)
Да и я о том же. Результат – это объективность, а нравится-не нравится, правильно-неправильно – субъективно.
Поэтому и обратила внимание на то, что текст может и не нравиться, и быть с точки зрения филологии неграмотным. Но цифры конверсии в аналитике – единственная оценка качества текста.
Эти очевидные вещи приходится каждый раз растолковывать заказчикам и уговаривать на тестирование и отслеживание аналитики.
Я – филолог, и достаточно ярый. Но мне всегда нравилось обращение с большой буквы. Как говорил Огилви (или Хопкинс)? Рекламное обращение – это диалог с покупателем? Вот я и общаюсь с потенциальным покупателем уважительно и не понимаю недовольства на этот счет.