Книги по копирайтингу

Рубрика: База знаний

В этой ветке будут книги по копирайтингу и текстам для рекламы. Пример размещения информации чуть ниже. Вы можете высказывать свою точку зрения насчет всей предложенной литературы, отвечая на соответствующие сообщения.

Пример публикации.

Джозеф Шугерман “Искусство создания рекламных посланий”

Одна из самых известных и ценных книг по копирайтингу – книга известного американского копирайтера Джозефа Шугермана “Искусство создания рекламных посланий”. В ней есть все: и аксиомы, и триггеры, и подходы, и очень много примеров. Однозначно, рекомендуется всем, кто хочет научиться писать убедительные продающие тексты.

Искусство создания рекламных посланий
Пожалуйста, поделитесь в таком же формате другими книгами, которые, по Вашему мнению, достойны внимания пользователей.

  • Понравилось
  • Русаков Вячеслав aka Udachnik
  • AlexunderHess
  • Dr.Eggman
Ответить

Джон Кейплз “Проверенные методы рекламы”

Эта книга считается “священным писанием” для любого копирайтера. Содержит огромное количество заголовков и советов для создания эффективных рекламных текстов. Однозначно, рекомендуется к прочтению.

в 14/04/2014

Пожалуй, это лучшая книга по рекламе из тех, что я когда-либо брал в руки!

Показать больше ответов
  • Понравилось
Ответить
Отмена
10 в 16/04/2014

А как же сам Дэвид Огилви? У него ведь тоже книги о рекламе есть, в том числе с разделами по копирайтингу.

Админ

Никого не обидим, тем более Огилви :) Сейчас тут просто два примера. Если у Вас есть любимая книга, Вы можете ее добавить и сделать описание, исходя из Ваших впечатлений о прочтении.

в 16/04/2014

Как раз сейчас читаю Огилви “Тайны рекламного двора” – узнала о нем из вашего же блога, и теперь давлю начальство авторитетом “самого крутого американского рекламиста” :))) Но вряд ли  пока решусь на самостоятельный анализ,  еще не хватает опыта. (Правда, когда мне младший шеф велел одну книжку современных отечественных рекламистов почитать, я, прочитав половину, сказала, что про все это уже читала в блоге Даниила Шардакова, а книга написана не для читателя, а для поднятия собственного авторитета авторов).

в 16/04/2014

Кстати, да. Большинство (хотя их и не так много) отечественных изданий по копирайтингу – это инструмент пиара авторов и их бизнеса. Собственно, ничего дурного в этом нет, если бы не содержание. А содержание там – несколько базовых принципов и бла-бла-бла вокруг них.
Отметил бы “Первую книгу SEO-копирайтера” – написанный коллективом авторов учебник, который дает общее представление о специфике веб-контента. О технологической стороне вопроса, скажем так. Маркетинговые приемы там практически не разбираются. Но во всяком случае, хорошо объясняется, почему надо писать четко, конкретно и по существу:))

в 16/04/2014

О, это интересно. Не подскажете, где скачать можно? А то у меня именно на SEO большинство работы завязано, а теоретическая подготовка хромает.

в 16/04/2014

Ой, вот я ее не скачивал, а покупал. Учебники предпочитаю бумажные:)) Но скачать предлагают вот здесь например http://mirshablonov.com/seoknigi/50-pervaya-kniga-seo-kopiraytera-skachat-besplatno.html

в 16/04/2014

Большое спасибо!

в 16/04/2014

Да не за что. Главное, чтобы вирусы не скачали:)

в 16/04/2014

Петр, и я воспользовался Вашей ссылкой. Сработала чисто. Бегло ознакомился с содержанием учебника. Похоже действительно полезная книга.  Спасибо!

в 16/04/2014

Рад, что помог:) Есть еще более-менее неплохая книга Сергея Бернадского “Продающие тексты”. А вот на “Как писать продающие тексты” от Парабеллума, Мрочковского и иже с ними не советую тратить время. Попса от БМ.

Я начинала читать “Как писать продающие тексты”.., Соглашусь с Вами, Пётр, полезного там крайне мало…

Показать больше ответов
  • Понравилось
Ответить
Отмена
7 в 16/04/2014

Мне понравилась новая книга Каплунова “Контент, маркетинг и рок-н-ролл”. Из отечественных, более полезной книги не знаю. Своеобразная энциклопедия и практическое руководство. 

в 16/04/2014

По этой же теме есть еще “Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета” Майкла Стелзнера. Единственное, что автор западный и пишет о не совсем наших реалиях. Рунет, как известно, отстает года на 3-4 от Интернета. Например, много поминаются “белые книги”. Хорошая, кстати, тема, но у нас пока еще не освоенная. но можно быть среди первых:)

Админ

Кстати, WhitePaper – отличная тема для обсуждения :)

в 16/04/2014

Даниил, создавайте тему:)

Админ

Мне из последнего прочитанного понравилась книга Дмитрия Кота “Копирайтинг: как не съесть собаку”. Примеры и советы по созданию продающих текстов.

Мне понравилась новая книга Каплунова “Контент, маркетинг и рок-н-ролл”. Из отечественных, более полезной книги не знаю. Своеобразная энциклопедия и практическое руководство. 

От Viktor

Да одна из лучших, что я прочитал за последнее время. Плюс лучшая у Каплунова на данный момент.

в 14/05/2014

Если бы г-н Каплунов так много не говорил о себе любимом с переходом в откровенную похвальбу и не подлизывался бы к г-ну Манну с его издательством, то это пошло бы книге только на пользу. Удивляюсь, почему наши авторы в отличие от западных не умеют правильно держать интонацию? Почему у них это выглядит честный рассказ о самом себе, а у нас как доморощенный самопиар?

Показать больше ответов
  • Понравилось
Ответить
Отмена
3 в 22/04/2014

Потрясающая книга Джозеф Шугерман “Искусство создания рекламных посланий”, которую я приобрел сразу после того, как о ней услышал. Спасибо за совет Даниилу. В книге Шугермана мне особенно понравилось то, что помимо советов и уроков, представлено много работ учеников автора, а также самого Джозефа.

Шугерман он еще и практик в отличии от многих своих коллег. То есть рисковал своими деньгами, продавал свой товар. Посмотришь какую чушь он впаривал, поневоле зауважаешь.  Те же очки или калькуляторы.

Админ

Очки оказались не такой уж и чушью. Из них получился целый многомиллионный бизнес. :)

Ну это, да. Я даже гуглил сайт, они и сейчас продаются))

Показать больше ответов
  • Понравилось
Ответить
Отмена

Как-то весьма воодушевился книгой Сергея Бернадского “Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя”

Много полезных и извечно актуальных тем, советов и примеров качественного копирайтинга

в 30/04/2014

Мне тоже она понравилась. Написана простым языком, информация систематизирована хорошо

Показать больше ответов
  • Понравилось
Ответить
Отмена
0 в 28/04/2014

Вот, кстати, агентство Texterra выпустила белую книгу “Как создавать веб-контент“.

  • Понравилось
Ответить
Отмена
15 в 30/04/2014

Совсем не по копирайтингу, но для общего развития будет полезна. Во всяком случае, я оттуда много почерпнул.
Там много автобиографических моментов, но и рекомендации присутствуют.
Вообще, Кинг – уникальный персонаж. Это профессиональный графоман, который пишет без устали, пишет толстенные книги, пишет, собственно, об одном и том же (в последнее время, во всяком случае), пишет книги, полные не относящиеся к сюжету “воды”, но… Все мы знаем, что это один из самых продаваемых писателей.

Любимый писатель. Любимая книга и настольная к тому же.  
P.S. Назвать Кинга графоманом – это, конечно, сильно.

в 30/04/2014

При всей моей любви к нему, но это так. И без негативной оценки.

Тогда ладно. Если в положительном смысле то да. Кинг – графоман. Он без своей работы жить не может.

в 04/05/2014

И строчит с такой скоростью, что дай бог каждому. Причем, на редактирование и всякую “творческую рефлексию”  особо не отвлекается. Хотя “Историю Лизи” взял и переписал от начала до конца. Просто завидую его талантам и умениям.

Поддержу. Я тоже ему завидую, белой зависть. Великий писатель. Живой классик. После аварии немного сдал, но последние произведения говорят уже ничего.

в 05/05/2014

Вот последние меня как-то разочаровали. Увы:((( “Под куполом” – снова инопланетяне, снова дети-телепаты, снова взаимоотношения в некоем социуме. Можно найти “перепевки” из “Томминокеров”, “Необходимых вещей”, “Противостояния”, “Оно”. В общем, вид сбоку:(
Книга “11.22.63” больше удалась, но не дожата она, что ли.
“Доктор Сон” пока еще не начинал.
Хотя мой приятель, который изрядный литературный эстет и Кинга раньше не читал, поскольку считал ширпотребом с “дикими обложками”, благодаря моей пропаганде, на него теперь плотно подсел. И он считает, что последние вещи очень даже удачные.

Я из последнего прочитал только “11.22.63” – очень понравилось. Это тот самый настоящий Кинг. С потрясающим сюжетом, без воды. Именно тот случай, когда прочитываешь книгу за пару вечеров не отрываясь. Когда-то я так “Сияние” прочитал и “Бегущего человека”.

в 05/05/2014

Везет вам:) А я вот что-то привередливый стал…

Это пройдет))

в 05/05/2014

Ну или усугубится окончательно:))

Совсем не по копирайтингу, но для общего развития будет полезна. Во всяком случае, я оттуда много почерпнул. Там много автобиографических моментов, но и рекомендации присутствуют. Вообще, Кинг – уникальный персонаж. Это профессиональный графоман, который пишет без устали, пишет толстенные книги, пишет, собственно, об одном и том же (в последнее время, во всяком случае), пишет книги, полные не относящиеся к сюжету “воды”, но… Все мы знаем, что это один из самых продаваемых писателей. От Петр

Петр, если вам понравилась эта книга Стивена Кинга, то должна понравиться и автобиографическая книга Сидни Шелдона «Обратная сторона успеха». О ремесле в ней почти не говорится, но мотивации хватает. Написана в очень легком стиле.

в 03/08/2014

Шелдон, конечно, не мой жанр)) Но автор, безусловно, успешный и заслуживающий внимания. Спасибо!

в 03/08/2014

Тем, кто планирует выйти за рамки написания просто текстов и перейти к созданию контента (что приносит больший доход:)), рекомендую “Контент — это валюта. Как разрабатывать продающий контент”.
Книга носит характер практического руководства, т.е. максимум полезной информации гарантирован. В чем-то она повторяет последнюю книгу Каплунова “Контент, маркетинг и рок-н-ролл”. Однако лично у меня от Каплунова, от его интонаций осталось ощущения какой-то букваря, книги, написанной в стиле “А сейчас, детишки, я расскажу вам про букву А”. Вюббен же более серьезен и в то же время доходчив. Это уже не букварь, а почти вузовский учебник.
Единственный недостаток книги – ориентация на англоязычную аудиторию, для которой нет поисковика кроме поисковика Гугла. Некоторые из описанных у Вюббена инструментов в РФ не работают, но примечания научного редактора поясняют, что работает, а что нет.

Шелдон, конечно, не мой жанр)) Но автор, безусловно, успешный и заслуживающий внимания. Спасибо!От Петр

Это единственная прочитанная мною книга Шелдона :) Мне понравилась. Биографическую часть «Как писать книги» Кинга перечитывал несколько раз. Легкость, с которой Стивен ведет рассказ, завораживает.

в 04/08/2014

А еще очень подкупает его честность.

Показать больше ответов
  • Понравилось
Ответить
Отмена

Мне понравилась книга Петра Панды “Копирайтинг: по зову сети. Из солдата в Генералы”, она больше мотивационная, нежели о методах написания продающих текстах. Понравилась честность автора. Если бы я ее прочитал раньше, мне бы не пришлось проходить все “семь кругов” становления копирайтера. По крайней мере, чтиво легкое, в юмористическом ключе, в ней мы все узнаем себя так или иначе.


Книга Дмитрий Кота “Копирайтинг: как не съесть собаку” – практически классика. Сейчас читаю Каплунова “Контент, маркетинг и рок-н-ролл”.

Книги не касающиеся копирайтинга конкретно, но так или иначе соотносящиеся с рекламой, эдакая едкая сатира, в которой есть что почерпнуть для любого автора – “99 франков” Фредерика Бегбедера и “Generation «П»” Виктора Пелевина.

  • Понравилось
Ответить
Отмена