Доброго дня, коллеги!
Еще более двух лет назад открыла для себя замечательный ресурс Даниила, но задаю вопрос впервые. Заказчик хочет снять видео для рекламы на региональном телеканале. Специфика – продажа загородной недвижимости. Пока есть только слоган из двух зарифмованных строчек.
Зарифмовать – требование заказчика.
Сейчас интересует – как переподнести сам ролик. Сама думаю, что должна быть вступительная часть, например, в виде статистических данных.. Образно - знаете ли вы, что переезд за город увеличивает продолжительность жизни, в среднем, на 15 лет? Чтобы приковать внимание.. Но как перейти непосредственно к речевке, не знаю.
Другой вопрос – подача. Каким должен быть видеоряд? Вся рекламная компания отталкивается от семейной идилии. Будут билборды, радио, возможно печатные материалы. Стоит ли каждого из членов семьи превращать в личность, наделять именем?
Чей голос использовать для озвучки – мамы, отца семейства или даже детей, а может быть хором?
Телефон и другие контакты лучше использовать в конце материала или есть варианты?
Если есть идеи, посоветуйте, пожалуйста.
Какой должна быть структура видеоролика?
- Понравилось
Тут вариантов много. В идеале – провести исследования, чтобы:
а) Попасть в аудиторию
б) Узнать ее предпочтения
в) Убедиться, что она смотрит телевизор
Если загородная недвижимость продается молодой аудитории в возрасте 25-45 лет, то они могут вообще не смотреть ТВ. А значит, каким бы классным ни был ролик, он не сработает.
Если реклама на ТВ актуальна, то есть один момент, который значительно облегчает задачу и снимает множество дилемм – это хронометраж.
Цена ТВ рекламы зависит от продолжительности ролика. Я бы отталкивался от этого критерия. Например, если ролик идет минуту, то это всего 120 слов. Здесь не разгуляешься, и каждое слово нужно подбирать тщательно.
Когда хронометраж утвержден, разрабатывается концепция и структура аудиоряда, который затем дополняется визуализацией.
Контакты лучше чтобы присутствовали на протяжении всей длины ролика.
Даниил, спасибо. Я тоже третирую заказчика вопросом о продолжительности, но это ещё не решённый вопрос, как я поняла.
ТВ региональное, поэтому плата за эфир, насколько опять же я понимаю, для компании посильна. И хронометраж зависит от самой идеи. По восприятию – тридцатисекундный ролик кажется мне вполне динамичным, и не совсем куцым.
Я бы поговорила с директором по маркетингу, не отказаться ли от телерекламы, но не знаю, какую альтернативу предложить.
Смотрел телевизор. Вспомнил о Вас. 
Когда заказчик хотел зарифмовать видео, он наверное имел ввиду элемент запоминания. Ведь рекламу нужно запомнить. Вот пример.
Реклама Дюфалак. Слово “Как” рифмуется с названием. Отсюда вопрос в голове: “Как решить проблему?” будет состыкован именно с этим препаратом.
https://www.youtube.com/watch?v=wmgHIFG7vSo
- Понравилось
Дабы не ассоциироваться со слабительным, поделюсь своим опытом в отдельной ветке. Хронометраж больше 30 секунд плохо воспринимается на ТВ, поэтому 30 секунд – это максимум (мы делали не больше 20-25 секунд). А это 2-3 строчки простых слов.
Структура может быть абсолютно любой, тут надо исходить из ЦА и ее потребностей. Если взять стандартную модель AIDA, то текст может быть примерно таким:
“Хотите прожить дополнительно 15 лет и увидеть внуков, гуляющих по Вашему двору? Тогда самое время приобрести участок в *название места*. При заказе до конца июля – бонус (скидка на землю, скидка на сруб, оформление участка). Спешите! *номер телефона*”
Можно подойти к рекламе иначе и сделать ее от каждого члена семьи. Но тогда ТВ реклама мало эффективна. Лучше билборды, на которых писать мысли членов семьи. Как пример:
Отец: “Теперь я смогу курить на балконе и жарить шашлыки каждые выходные”.
Мама: “Ура! У меня будут свежие помидоры, огурцы и лук!”
Ребенок: “Ммм, сколько жучков для опытов!”
Собака: “Ура! Мне больше не нужно будет терпеть и ждать хозяев!”
Кошка: “Травушка!!!!”
Бабушка: “Как будто никуда и не уезжала”
Дедушка: “Место, где я забыл про Сталина, и просто наслаждаюсь жизнью в трениках”. И т.д.
Кстати, пока так и не получила опыта в жанре тв-рекламы. Заказчик переключился на радио. Билборды тоже сделали. Не такие задорные, как “травушкаааа”, но отражающие суть продукта.
Кстати, про радио. Нередко слышу в рекламе хитовые треки. Сомневаюсь, что авторское право каждый раз согласовывается. Кто несёт ответственность за такие перепевки? Рекламодатель или радиостанция?
- Понравилось
